都2023了，部落客還有路走嗎？

看最近的新聞事件，有非常多的部落客/KOL人設崩壞事件，不知道大家做何感想呢？有些人可能憂心部落客整體形象下降，也有人急著區分，哪位是IG客，哪位是YTer，我認識的優質部落客才不會這樣等等。其實社會上怎麼看待部落客？而我們身為部落客有沒有紅利或加分，只要簡單做個市調，問一下身邊朋友就大概可以知道了。

哪些平台、範疇屬於或不屬於部落客，倒不是我太關心的點，但部落客整體形象，對身為台灣部落客協會理事長的我來說，就必須要在意了。

人設崩壞頻傳 到底人設重要嗎

其實人設這個概念，對於學日語的我來說，當然是一點也不陌生，畢竟要在日本社會中生存，要在小圈圈中獲得信任，經營自己的形象，常常是不可或缺的。不過在台灣，社會還是比較純樸無心機一點點，所以太過多著墨於人設這詞，我覺得多少還是有點負面印象。或許就有很多人認為：「部落客形象都是創造出來的，私底下根本就不是那樣！」「為了賺錢，才演戲的啦！」等等。

我會覺得部落客、KOL，因為沒有太多包袱(偶包或贊助商包袱)，相對來說應該是比較真實的。當然不是說部落客完全都沒有任何灌水、加工、P圖，比起完全的廣告，部落客應該會更貼近消費者眼光。這種日文中所謂「等身大」，就是部落客的優勢，也是受到歡迎的理由。

所以如果你問我人設重不重要，我會告訴你，「本質」比較重要。因為部落客常常需要搭建自己的舞台，每天都必須跟粉絲、讀者溝通，確保自己可以常常出現在讀者的生活周遭。假設這些都是要演戲的，都沒有你自己的成分在裡面，會有多麼痛苦呢？

千萬不要為了蠅頭小利，去改變你自己，因為不可能長久，如果做不到徹底，還是別了吧。部落客應盡可能從自己各種面向當中，把最靠近真善美的那一面表達出來，你才能活得越來越棒，越能讓人欣賞，進而吸納他們成為真粉絲。這跟跑馬拉松一樣，短暫的領先不具備太多意義，因為這本身就是持久戰啊！

部落客為什麼是部落客

我寫部落格已經有17年的時間，要說資深應該沒有任何問題吧！且我是投入在號稱最難轉換的海外旅遊領域，（真要說的話，日本還算好，反觀歐洲部落客．．．）一趟自己的旅遊，可能就是3萬到8萬的開銷，也不見得每次都有稿費，算起來不容易回本。另外雖然偶而會有踩線團(FAM TOUR)，但這種資源，大多集中在特定少數部落客身上。

所以我們回頭來看，到底為什麼要寫部落格呢？為什麼要把這些自己經歷過的，不論是有趣或踩雷的經驗，分享出來呢？當然還是因為部落客單純有分享的熱情，也希望用這些經驗，來跟更多人交流。就是這個熱情，就是這個雞婆，讓我們成為部落客的。

話說回來，夢想跟麵包的平衡也很重要，部落客還是必須考量收入以及更長遠的生涯規劃，也要存退休金等等。畢竟部落客不僅需要吃飯，設備要錢，旅遊要錢，交朋友要錢，開公司也要錢，外包請人家做字幕當然要錢囉。（這就是為什麼沒有雄厚資本的部落客，會各種技能樣樣精通的理由了。）

要滿足分享的熱情，又要能賺取生活費，還希望能讓生活多采多姿，你可以說，部落客怎麼這麼貪心！但也就是因為這些欲望，讓我們有更多前進的動力，才能成就不一樣的里程碑。不過如果你只是想滿足私慾，那就很難獲得粉絲的長久支持，因此必須時時反省，並想辦法維持在恰到好處的平衡之中。

我會認為，部落客就是要讓人追隨（FOLLOW）的。我常常在對於部落客的演講中提到，「我們都應該是被人仰望的存在」，因為我們的生活方式，甚至一舉一動，都有人關注。我們不知道哪個時候，哪一篇文，哪一句話，我們會影響另外一個人。這也是我們要持續以高標準要求自己的理由了。

寫部落格對於改善經濟的幫助

寫部落格到底如何創造收入，在這裡簡單跟大家說明：

直接變現

對部落客來說最直接的收入方式，也就是圖文本身就是商品。包含所謂業配文在內，光是產出內容就能有收入，大概就是讓部落客趨之若鶩的類別了。我認識非常多專職部落客，他們的主要收入就是這個。但除了幫別人廣告，利用流量、影響力來變現之外，如果屬於知識型IP，也可能靠販售電子報，或付費電子書方式，來獲取收入。或者有一種變化球，是靠經營粉絲社群，從會費來獲得收入，可能針對會員提供專屬福利等等。

直接把創作內容變現，跟給粉絲的信任度有很直接的關聯性，且要持續並不容易，畢竟多數人是喜新厭舊的。且越大眾市場，就會越競爭，假設你只能寫餐廳食記，那可以成為你對手的部落客，可能有上萬個。相反地，如果你可以寫非常專業的內容，就可能變成業界唯一。像我寫日本深度旅遊，以及日本自駕，雖說寫日本旅遊的部落客不少，但跟我在真正在同一個領域裡面的同業，其實也是不多啦！

間接變現

所謂的間接變現，表示並非把創作內容當成商品，而是把它當成宣傳工具，或是讓別人認識自己的媒介。當你累積流量，或凝聚了信任，也可以透過販售商品來變現。商品可以是實際的產品，或是抽象的服務。另外，商品可以是廠商提供的（等於團購），也可以自己選物，或從頭開發自有品牌商品（自創品牌）。

經營紮實的部落客，能把粉絲對自己的信任度，轉移到其他品牌上，這效益可能是很大的。不過也是要很注意售前品質把關，以及售後服務，不然也是很有可能翻船的。畢竟要找到一個完全契合的品牌，並不是那麼容易，就算找到了，也不會天天都找你行銷，天天找你團購。

所以近年來，就有蠻多部落客開始嘗試開發屬於自己的商品，這門檻算是比較高的，且因為要做一些前期投資，也需具備某種專業。而且這個專業還不能太差，是放到業界上也能被認同的程度。

當開始做自己的商品，其實也成為了一個老闆，這時就不只具有部落客的身份。其實我會非常推薦部落客都可以去嘗試做這件事，因為換個角度，你才能真正理解不同角色的心情。

放大聲量與結識人脈

電視、廣播、出版，都曾經是創作者的舞台，不過到了百家爭鳴的網路時代，內容創作者往往必須搭建屬於自己的舞台。有人說，文字的時代已經過去了，現在是短影片時代，我當然不否認這件事情。不過重視文字的人，不管過了多久，仍然不會消失，且他們常常都存在於掌握資源的世代。

當然如果你的口才也不錯的話，也可以把文字轉成podcast或影片，就更有機會去觸及到這些擁有資源的人。部落客最大的優勢，就是因為可以透過網路上的聲量，把想法跟你過去的成果一起傳遞出去，可以不用從起點開始跑。就算是第一次見面，也可能已經從60分開始加算了。

部落客創造個人品牌容易嗎

最後我們來談一下個人品牌。所謂的品牌，就是能讓很多人認識，並且有人願意為品牌付出金錢或時間，並且能無條件的產生信任，這才可以算是一個品牌。

確實部落客在創造個人品牌的時候，初期會比一般人要來的輕鬆一些，但也就是初期而已。部落客最大的問題，可能就是在於努力的程度不夠，因為多數部落客，一開始並不擁有真正的專業技能，可能就是比較熱心去了解，並勤寫文章來充實自己。

但我上文說的認真努力，並不是針對寫文，而是針對專業技術的養成上。因為部落客要接觸的領域太多，不一定有辦法找到一個可以真正投入的項目，也就很難去針對該項專業來提升。一開始沒有感覺，時間一拉長，這樣的缺點就容易暴露。

眼光可能會停留在一般消費者的水平，且也不容易真正進入到產業裡，了解更多進階知識，最致命的就是難以養成「商業思維」。當然如果只是純粹分享，停留在消費者眼光，是沒什麼問題的，但是如果你還是希望能有更多經濟效益，且也希望建立長久穩定的商業模式，在不具備深厚的專業知識情況下，是非常容易被取代的。

所以部落客創造品牌容易嗎？我會說容易，也不容易。真正的問題，是在於能不能及時修正心態，不要用部落客的心態來當老闆，要能虛心接受各界指教，且要主動打破自己的固定觀念，這樣的經營者，才有可能把品牌真正壯大。部落客就是怕心魔跟大頭症囉！

我很常說：「能讓別人幫助你，是一種超能力」，甚至能讓別人花自己的錢、資源或人脈來幫助你，且還可能不求回報。如果我們有幸能得到別人幫助，切記一定要心懷感激，如果能報恩就報恩，如果對方太崇高，不怎麼需要你的幫助，那我們也可以回饋社會，創造善的循環。

人家說2023部落客的時代已經過去，但我認為部落格只是一個工具，工具的型態可能會隨著時代改變，但背後的思維，以及我們身為人的價值，是不會改變的。祝福各位內容創作者們，都能夠建立屬於自己的品牌，並且找到最舒服的棲身之處。